Stéphane Robin : création de marque, site Webflow & SEO
Stéphane Robin est Expert en Gestion d’Entreprise au sein du réseau GCL Experts Gestion et exerce en tant que Directeur Administratif et Financier (DAF) externalisé auprès de dirigeants de TPE/PME dans les Yvelines. Il accompagne ses clients sur des enjeux de trésorerie, de stratégie, de développement et de transmission d’entreprise.
Avant notre intervention, Stéphane ne disposait ni de site internet ni d’identité visuelle propre à son activité. Sa visibilité reposait essentiellement sur son réseau. Nous sommes donc partis d’une page blanche pour construire une présence en ligne cohérente et professionnelle.
Un accompagnement de A à Z par le collectif Sitaa
Contrairement à une refonte, ce projet est parti de zéro : aucune base existante, ni graphique ni éditoriale. L’enjeu était double : construire une identité visuelle crédible et différenciante, dans un secteur où les codes sont souvent très institutionnels, puis concevoir un site capable de présenter clairement son expertise, de faciliter la prise de contact et de développer progressivement sa visibilité sur les recherches locales dans les Yvelines.
Phase 1 – Création de l'identité de marque
Stéphane Robin ne disposait pas encore d’identité visuelle propre à son activité. La première étape a donc consisté à créer un univers graphique capable d’asseoir son professionnalisme tout en se démarquant des codes souvent très institutionnels du conseil en gestion.
L’objectif : trouver le juste équilibre entre expertise, proximité et dynamisme, avec une image rassurante pour les dirigeants d’entreprise, sans tomber dans un univers trop froid ou conventionnel.
Logo, palette colorée, typographies et principes graphiques ont permis de poser les bases d’une identité cohérente, ensuite déclinée sur le site internet.
Phase 2 – Webdesign & expérience utilisateur
À partir de cette nouvelle identité, nous avons conçu un webdesign sur mesure, moderne et accessible
L’interface repose sur un design épuré, des espaces généreux, des contrastes typographiques et une mise en page modulaire permettant de rendre une offre relativement technique plus claire et plus facile à parcourir.
Le parcours utilisateur a été pensé pour guider progressivement le dirigeant : identification de ses problématiques, découverte de l’expertise de Stéphane, présentation des services, éléments de réassurance puis prise de contact.
Les maquettes ont également été déclinées en responsive, afin d’anticiper l’expérience sur mobile avant le passage au développement.
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Phase 3 – Contenus, architecture & développement Webflow
Les contenus ont été structurés autour des principaux domaines d’intervention de Stéphane : trésorerie et performance financière, développement et stratégie d’entreprise, audit et évaluation, transmission et cession d’entreprise.
L’arborescence multipage permet à chaque expertise de disposer de son propre espace, tout en facilitant la navigation et le travail de référencement naturel.
Le site a ensuite été développé sur Webflow, à partir des maquettes validées. Cette solution facilite la gestion et la mise à jour des contenus en toute autonomie, tandis que l’intégration responsive garantit une expérience fluide et cohérente sur ordinateur, tablette et mobile.
Le blog dynamique permet également de faire évoluer le site régulièrement, en publiant de nouveaux contenus sans avoir à créer manuellement chaque page.
Architecture :
- Accueil
- Services, avec 4 sous-pages dédiées : Audit & Évaluation d'entreprise, Transmission & Cession d'entreprise, Gestion de trésorerie & performance financière, Développement & stratégie d'entreprise
- À propos
- Contact
- Blog, avec une page template dynamique pour les articles
- Mentions légales, Politique de confidentialité, 404
Phase 4 - Référencement naturel & visibilité locale (SEO)
Le site partant sans historique SEO, l’objectif était de poser dès son lancement des bases solides pour développer progressivement sa visibilité organique et locale :
- Optimisation des balises et de la structure de chaque page
- Rédaction de pages de services ciblées sur les recherches des dirigeants de TPE/PME des Yvelines
- Production régulière d'articles de blog pour renforcer le positionnement sur les thématiques de gestion d'entreprise
- Optimisation de la fiche Google My Business
- Stratégie de netlinking mensuelle pour renforcer progressivement l'autorité du domaine
- Reporting mensuel pour suivre l'évolution du trafic et ajuster la stratégie de contenu
Résultats
Parti sans historique SEO, le site stephane-robin.fr a progressivement gagné en visibilité organique depuis son lancement. Les premiers mois permettent déjà d’observer une évolution positive du trafic et du nombre de requêtes positionnées.
- Une visibilité qui commence à décoller avec 9000 impressions sur les 12 derniers mois. Néanmoins, le nombre de clics générés reste faible pour le moment car le nom de domaine est récent. Le SEO demande du temps et de l’implication, voici notre article sur le sujet : https://www.sitaa.fr/blog/les-fondamentaux-du-seo-comment-rendre-votre-site-visible-sur-google
- Un nombre croissant de mots-clés positionnés dans les résultats de recherche sur le nom de marques et des requêtes liées aux services
- Une fiche Google Business Profile optimisée pour développer la présence locale dans les Yvelines
Partie SEA
- 43 conversions générées dont 25 appels téléphoniques, avec 1 394 clics obtenus sur les campagnes Google Ads depuis le lancement des campagnes pour toucher des dirigeants à la recherche d’un accompagnement en trésorerie, stratégie, pilotage financier ou digitalisation
- un coût par conversion de 28,70 € avec un CPC moyen de 1,44 €
- la campagne Search concentre les meilleures performances avec 23 conversions, 6,28 % de taux de clics, un CPC moyen de 1,84 € et un ciblage particulièrement pertinent pour développer la visibilité de Stéphane Robin auprès des dirigeants et PME des Yvelines.
Le Pack Croissance
Pour développer sa présence en ligne, Stéphane a choisi le Pack Croissance Sitaa, qui réunit plusieurs expertises complémentaires au sein d’un même projet : identité visuelle, webdesign, développement, référencement naturel et campagnes de visibilité.
Pour son projet, l’accompagnement comprenait notamment :
- Création de l’identité visuelle et conception du webdesign
- Développement d’un site multipage sous Webflow
- Création des pages services et optimisation SEO
- Mise en place d’un blog et production de contenus
- Optimisation de la présence locale sur Google
- Actions de netlinking et suivi du référencement
- Campagnes de visibilité SEA/SMA
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Démarrage
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Suivi mensuel des performances
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